Pour commencer
En résuméObjectifs
Construire une stratégie de visibilité et de trafic.
Comprendre et créer des contenus optimisés pour le référencement naturel.
Créer et gérer des campagnes Google Ads.
Intégrer des outils IA pour renforcer ses actions et mesurer la performance.
Participants
Toute personne responsable de son site internet.
Effectif
L'effectif maximum est de 8 personnes.
Intervenants
Formation animée par un consultant formateur, spécialisé dans le domaine de l’environnement digital. Tous nos consultants formateurs répondent aux normes exigées par notre système qualité.
En détail...
Le contenu
Définition et lexique.
Les enjeux du référencement.
Fonctionnement des moteurs de recherche : l'algorithme Google.
Résultats de la SERP et usages des internautes.
Les éléments du référencement : SEA / SEO / SMO.
Contexte concurrentiel et données on site.
L’importance de Google My Business pour le référencement local.
Rôle du blog – zones tièdes, froides, chaudes.
Cas du e-commerce.
Audit de référencement : stratégie, contenu, webdesign, navigation, fonctionnalités, technique.
Les outils d’audit : alyze, yooda, sem rush, google search console.
Analyse de l’audit et préconisations.
Les différents types de requête.
L’étude des mots clés : évaluer l’intérêt.
L’étude des mots clés : évaluer l’intensité de la concurrence.
Les outils : Yooda, planificateur de mots clés Google Ads.
Stratégie de mots clés : longue traine et courte traine.
Pages piliers et cocons sémantiques.
Sélectionner ses mots clés et faire son plan de contenu.
Rédiger pour susciter l’intérêt de l’internaute.
Plan et règles de rédaction web.
Rédiger « google friendly » : la chek list à respecter.
Rédiger les métadonnées.
Exercice de rédaction et correction.
Principes du SEA / avantages du SEA.
Les différents types de campagne.
Importance des mots clés.
Système d’enchères.
Le Qualitiy Score : lien entre mot clé, annonce, page d’atterrissage.
Les indicateurs essentiels : CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA.
Le mode expert : les différentes zones.
La structure du compte et l’arborescence du compte.
Comment organiser son compte.
Sélectionner les mots clés (plan) – les mots clés à exclure.
Fixer le budget.
Rédiger les annonces – diagnostic des annonces, période d’apprentissage.
Créer les composants.
Paramétrer les recommandations automatiques.
Contrôler les paramétrages de campagnes.
Cas des balises de conversion.
Optimiser une campagne active : points de vigilance, récapitulatif des optimisations.
Analyser les dépenses Google Ads : gestion de la facturation, optimisation des enchères.
Lier Adwords et Analytics.
Les rapports Adwords : extraction et analyse des KPI.
Quelles mesures pour quels objectifs ?
Mesure du trafic : Interface GA 4. Lexique GA4.
Principaux KPI de mesure : volume de trafic, nouveaux visiteurs, origines de trafic, performance des contenus, points de vigilance.
Mesure du référencement naturel (SEO) : positions "acquises / perdues », comparaisons avec les concurrents, métriques de la search console.
Points de vigilance pour maintenir la performance : SEO / SEA.
Outil de mise en forme des mesure : Looker Studio.
Se préparer...
Les prérequisAvoir un site internet réalisé avec un CMS Open Source (Wordpress, Prestashop…)
Avoir un compte Google Analytics permettant de suivre le trafic du site.
Avoir un compte Google Ads ouvert ou un moyen de paiement entreprise (CB) qui permettra d’ouvrir le compte.
Méthodes, moyens et suivi
Le stagiaire est soumis à des mises en situations, des exercices pratiques, des analyses de ses pratiques dans une pédagogie active et participative permettant un contrôle continu de sa progression et du développement de connaissances et de compétences acquises conformément aux objectifs visés.
Une évaluation des acquis sera réalisée par le formateur.
Elle permettra d'attester de l'acquisition des compétences par le stagiaire à l'issue de la formation.
Nos locaux sont accessibles aux personnes à mobilité réduite. Dans le cadre de la charte H+, CCI Formation est un relais auprès des acteurs du handicap pour répondre le mieux possible à votre demande de formation. N’hésitez pas à prendre contact avec notre référent pour que nous étudions votre demande.
